Por ello, el propósito clave de este sector es el desarrollo, producción y difusión de información, de forma que se pueda clarificar o posibilitar su entendimiento, reportar nuevos sucesos o noticias, dar a conocer una marca, empresa o producto, etc. 

Dependiendo la trayectoria formativa a seguir, se pueden ejercer estas funciones en el ámbito público o privado, desempeñándose en instituciones que requieran la difusión de sus propósitos o posicionamiento de marca, medios tradicionales de comunicación (prensa, radio, televisión), así como en los nuevos soportes tecnológicos digitales, redes sociales, etc.